渐入佳境的C面：赛事经济怎样培育壮大——“安徽体育观察ABC”系列报道之三

新华社合肥6月5日电(rìdiàn)（记者李亚彪、周畅、朱青）许多人都(dōu)还记得，国家电影局曾(céng)发布数据，2024年领跑票房前两位的均为(wèi)含体育题材的影片——掀起健身热潮的《热辣滚烫》和以赛车比赛为背景的《飞驰人生2》。 两部电影热映，同样是赛事经济的(de)再延展。 从追着自己喜爱的运动员、运动队(yùndòngduì)、运动项目观赛，到跟着赛事去消费、跟着赛事去旅游、跟着赛事拍电影……在(zài)中国，赛事经济已(yǐ)不再局限于由赛场门票引发的直接消费。 主动顺应赛事经济趋势，积极拥抱赛事经济浪潮。在安徽，体育赛事正悄然(qiǎorán)为创新多元化(duōyuánhuà)消费场景(chǎngjǐng)、扩大服务消费、促进文旅融合发展打开一条全新赛道。 赛事“流量”带来(dàilái)消费“留量” 相较于体育强省，安徽(ānhuī)受经济发展水平、基础设施水平、组织水平等因素影响，引入(yǐnrù)高水平赛事一度困难重重。而随着安徽近几年在创新(chuàngxīn)发展中实现人才、技术、资本的(de)净流入，越来越多知名赛事也开始进入这个连南接北、承东启西的省份。 2024年8月，合肥迎来全国夏季(xiàjì)游泳锦标赛，数万名观众从省内外来到(láidào)合肥体育中心游泳馆，在这里见证奥运冠军孙杨的复出首战。 2024年8月(yuè)25日，孙杨在2024年全国夏季游泳锦标赛男子400米自由泳决赛(juésài)夺冠后庆祝。新华社记者 杜宇 摄　　“2024年，我们共完成自办赛事(sàishì)(sàishì)、执行体育赛事(tǐyùsàishì)170场次，吸引观众约(yuē)34万人次，实现近2000万元的直接收益。”合肥体育产业投资有限公司、合肥体育中心负责人杨福运说。据他介绍，数据显示这170场次的赛事带动综合消费接近26亿元，赛事带来的“流量”已转化(zhuǎnhuà)为城市消费“留量”。 2024年12月15日，何冰娇（左）、王适娴在明星挑战赛中。当日，2024亚洲羽毛球(yǔmáoqiú)精英巡回赛总决赛(zǒngjuésài)在安徽省合肥市体育中心体育馆举行。羽坛名将与2024全年六站赛事海选出的10名业余选手展开较量。新华社记者 杜宇 摄　　近几年，安徽举办(jǔbàn)过全国(quánguó)智力运动会、全国大学生田径锦标赛、全国男子篮球联赛、中国女子(nǚzǐ)(nǚzǐ)篮球联赛、男篮亚洲杯(bēi)预选赛、亚洲羽毛球精英巡回赛总决赛和世界青年(qīngnián)（U18）女子手球锦标赛等赛事。这张清单上，2024国际生态拉力(lālì)杯（中国站）暨2024大黄山国际生态汽车拉力赛备受关注，这是该项国际赛事首次落户亚洲。 这项国际汽联专门为新能源(xīnnéngyuán)汽车打造的国际顶级赛事，旨在推动新能源汽车普及和发展，正契合了迈上万亿元台阶的安徽汽车产业发展。据主办方估算，赛事带动合肥、芜湖、黄山(huángshān)、池州、宣城、安庆6市餐饮(cānyǐn)、住宿、交通(jiāotōng)、旅游、广告(guǎnggào)等经济效益约1.5亿元，也为安徽汽车产业和赛事深度融合打开了大门。 2024年9月26日，参赛车辆(chēliàng)在(zài)出发点排队等待发车。当日，2024国际(guójì)生态拉力(lālì)杯（中国(zhōngguó)站）暨2024大黄山国际生态汽车拉力赛在安徽省合肥市开赛发车。本次比赛有80名国内外(guónèiwài)车手参赛，全程共5个赛段，总(zǒng)里程约800公里。新华社(xīnhuáshè)记者 傅天 摄　　“通过一场赛事认识一座城市，已成为人们新的生活方式。比赛具有里程碑意义，达到了体育产业(chǎnyè)、汽车产业、旅游产业融合的新高度。”国际汽车联合会荣誉副主席万和平说。安徽省体育局相关负责人认为，拉力赛充分发挥安徽文旅资源和新能源汽车产业两大优势，用赛事经济为安徽高质量发展注入了新动能。 赛事“硬件”升级城市“基建(jījiàn)” 高水平赛事的举办，犹如一场对(duì)区域综合实力(shílì)的大考，对城市软硬件各方面都提出全方位、高标准的要求。 “高水平赛事将对(duì)安徽(ānhuī)经济(jīngjì)发展、科技进步、体育建设等方面产生深远影响。”安徽省体育局负责人说，特别是可以倒逼地方不断完善体育基础设施建设，提高赛事组织和管理水平。 2025年3月29日，参赛选手在男子成年组35公里竞走(jìngzǒu)比赛中出发。当日，2025年全国竞走大奖赛（第2站(zhàn)）暨竞走单项赛（第1站）暨东京世锦赛选拔赛在安徽合肥骆岗公园举行。新华社记者 杜宇 摄　　在合肥，为应对重要赛事增多(zēngduō)、规模逐年扩大的局面，城市交通配套设施不断优化，场馆等基础设施(jīchǔshèshī)水平(shuǐpíng)不断升级(shēngjí)。为成功(chénggōng)举办全国夏季游泳锦标赛，合肥体育中心对游泳馆场地布置、运动员通道、灯光照明、泳池、LED大屏等进行升级改造，对泳池水温、赛场室温和灯光都进行了严格测试，以满足(mǎnzú)赛事高标准要求。 2024年“李宁·红双喜杯”中国乒协会员联赛总决赛举办地设在合肥少荃体育中心体育馆(tǐyùguǎn)。这一安徽新建的大型体育场馆于2023年竣工并投入使用，属于(shǔyú)大型甲级体育馆，建筑面积约4.6万平方米，有8000个固定座椅、2000个活动座椅，具备运动员、竞赛(jìngsài)官员、贵宾、媒体等专属通道，功能齐全的各类竞赛功能用房、运动员更衣室，可以承办(chéngbàn)国际性(guójìxìng)赛事(sàishì)和赛会制比赛。 2025年3月18日，参赛选手在(zài)比赛中(zhōng)。当日，为期10天的2025年全国青年羽毛球(yǔmáoqiú)锦标赛在安徽合肥体育中心正式开赛(kāisài)。新华社记者杜宇摄　　马鞍山市为了举办全国性体育赛事，新建占地面积近16万平方米的现代化体育中心，拥有标准体育场、体育馆、游泳馆等设施，可满足(mǎnzú)多种体育项目的比赛和训练需求。 芜湖市对市体育场进行全面改造，更新跑道(pǎodào)、草坪等(děng)设施，使其达到世界田联认证标准。 天长市为举办亚洲羽毛球精英巡回赛安徽(ānhuī)海选赛，提前完善(wánshàn)体育场馆设施，赢得参赛选手对场地环境的称赞。 “过去，我们曾因有的体育场跑道、草坪达不到世界田联认证标准，而多次错失举办高水平田径赛事(shì)的机会。”一位安徽省(ānhuīshěng)体育场馆负责人说，“现在，我们正加紧补上短板，而这也极大(jídà)地(dì)拉动了城市基建投资。” 赛事“旅行(lǚxíng)”助推文旅“上行” 历时200多天、8站比赛、近700支参赛(cānsài)车队、1.8万名来自全国各地的参赛人员(rényuán)、15万人次参与……这是(zhèshì)2024年“中国·皖美山水”骑行赛的一系列数据。 始于2022年的“皖美山水(shānshuǐ)”骑行(qíxíng)赛，是安徽省体育局因地制宜打造的群众性原创品牌赛事(shì)(sàishì)。2024年，这一沿途风景秀丽的赛事升级为“中国·皖美山水”骑行赛，成为国家级赛事，入选中国户外运动产业大会发布的精品自行车赛事十大案例。 更让人眼前一亮的是：该项赛事2023年拉动(lādòng)消费3亿多元，2024年突破6亿元，显示出为地方经济带来(dàilái)的强劲拉动力。 将骑行赛事与安徽的山水风光、人文底蕴相结合，只是安徽省探索以培育(péiyù)原创赛事品牌进一步推动文旅融合(rónghé)发展，发展全域(quányù)旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业的缩影。 2025年3月22日，安徽省黄山市黟县(yīxiàn)屏山村，2025“中国皖美山水”骑行赛·黄山黟县站参赛选手在比赛中。施亚磊(shīyàlěi) 摄　　“近年来(jìnniánlái)，我们通过举办丰富多彩的(de)赛事，吸引众多(zhòngduō)长三角地区群众(qúnzhòng)到皖南旅游。”安徽省体育局群众体育处处长张伟说。安徽携手(xiéshǒu)沪苏浙打造“长三角绿水青山运动会”，精心设置绿水类和青山类8项户外运动比赛，近两年时间，直接参赛人数超过3万，线上关注人数过亿，实现社会效益与经济效益双丰收。 在黄山市(huángshānshì)，2024年(nián)成功举办的马拉松赛事(shì)、汽车拉力赛(lālìsài)、环黄山国际公路自行车赛等193场赛事活动，共吸引149万人次来黄山参赛、旅游观光、洽谈贸易。经第三方评估，各类赛事共为黄山市带动消费超过18亿元，拉动相关产业效应38.34亿元。 黄山市体育局局长宣红燕说(shuō)，黄山市以山水为平台，整座城市(chéngshì)就是一个生态运动场、天然健身房，入选(rùxuǎn)过中国十佳运动休闲城市、国家体育消费试点城市。 宣城市泾县，2024年的中国·桃花潭第十一届龙舟赛上，除本地24支龙舟队外，还邀请(yāoqǐng)长三角其他地区、高校的49支队伍参赛，为(wèi)历届规模最大。比赛期间，地方组织了龙舟音乐趴、龙舟少年研学、龙舟演艺巡游等文娱体验活动。“下次要(yào)带上家人，一起来这里看美景、品美食。”上海市(shànghǎishì)青浦区龙舟队教练朱晓弟(zhūxiǎodì)说。 2024年6月9日，参赛队伍(duìwǔ)在比赛中竞逐。当日，2024中国·桃花潭第十一届龙舟赛在安徽省宣城市泾县桃花潭镇举行，数十支龙舟队在桃花潭风景区赛龙舟，迎接端午节的到来。新华社记者 张端 摄　　这种(zhèzhǒng)原创赛事(sàishì)(shì)的尝试也被国际赛事借鉴(jièjiàn)。2024国际生态拉力杯赛事期间，沿途各市举办丰富多彩的特色文化活动，外国(wàiguó)参赛选手体验了一场国际汽车运动和安徽山水人文的精彩融合之旅。 “我们(wǒmen)已将赛事经济(jīngjì)和‘跟着赛事去旅行(lǚxíng)’策划纳入2025年度工作谋划，也争取到了相关政策和资金支持。”安徽省(ānhuīshěng)体育局经济处副处长朱雪梅说，“未来，我们还将谋划在此基础上打造体育旅游的精品线路，打造赛事经济更多新的消费场景。”