「有奖留言」宋文化加持，开封这家体彩店的“年轻化突围”

春日的暖阳里，街角的体彩店悄悄“变了样(biànleyàng)”——逛商场(guàngshāngchǎng)时顺手为乡村篮球场添了块砖瓦，取快递的空当给社区的体育健身器材拧了个螺丝，看比赛加油(jiāyóu)助威时，把欢呼声兑换成乡村小学(xiǎoxué)运动会的跳绳……这不是魔法，而是“体彩+”带来的新鲜事儿：彩票不再(bùzài)只是幸运游戏，更是咱普通人“零门槛”做公益的日常按钮。

3月24日起，河南体彩联合大河报推出 《解锁你身边的(de)宝藏体彩店》专题报道，带您推开一扇“不寻常”的体彩店门。结尾有彩蛋(cǎidàn)~

宋文化(wénhuà)加持，开封这家体彩店的“年轻化突围”

在(zài)开封市尉氏县光明路(lù)与三贤路路口南侧，一家45平方米的(de)体彩店正成为(chéngwéi)年轻人(niánqīngrén)的新宠。宋文化文创冰淇淋、全亮化落地窗、电子化走势图、赛事观赛区……代销者王莹莹将“体彩+宋文化”跨界融合，叠加创意运营巧思和购彩福利，让开业不足半年的新店销量持续攀升，传统彩票店模式在这里被彻底刷新。

宋韵赋能：把文化符号变成“可带走的小幸运”

“开封府”“铁塔”“龙庭”“鼓楼”……造型各异的开封地标文创冰淇淋整齐陈列在冰柜中(zhōng)，“州桥海马”“汴地神兽”等近百种宋(sòng)文化文创产品，还有开封旅游年票(niánpiào)有序摆放在架子上。“有顾客为集齐一些系列文创产品，连续好多天来打卡。”代销者王莹莹笑着说道(shuōdào)。

“我们不做厚重的(de)历史陈列，而是把文化变成‘可带走的小幸运’。”作为一个拥有10年体彩实体店运营经验的代销者，这家宋(sòng)文化体彩店，是王莹莹的第二家(dìèrjiā)店。

“第一家店是传统店，还在运营，销量也(yě)可以(kěyǐ)，但是发展有瓶颈。”王莹莹敏锐察觉到市场变化，彩票(cǎipiào)的受众正在逐步年轻化。2024年10月，王莹莹紧跟河南体彩“体彩+”转型机遇，经过与体彩中心的多次交流，以“宋文化”为切入点，开了(le)这家新店。

“文化是城市(chéngshì)的灵魂，是城市的价值所在，开封是宋文化发祥地。所以，我们才定位(dìngwèi)‘宋文化融合店’，打造地域特色，提升品牌形象。”在河南(hénán)体彩的支持下，王莹莹与当地文旅资源实现无缝对接，不仅拿到了开封旅游年票的销售资格，还能销售各类开封本土文创产品(chǎnpǐn)。

王莹莹介绍，开(kāi)业半年间，每月能销售100张左右的旅游年票，文创冰淇淋、文创冰箱贴也迅速成为社交平台爆款。尤为(yóuwèi)值得注意的是，店内彩票(cǎipiào)销售也持续攀升，其中4月销量已达65万，较刚开业增长超一倍还多，即开票因(yīn)玩法新颖、即买即开特性，受到大量年轻客群青睐(qīnglài)。

用年轻人(niánqīngrén)喜欢的方式传承宋文化，这条路走对了。“如果有合适(héshì)的契机，我还要把我的传统店按新店(xīndiàn)的模式进行改造。”王莹莹正筹划将老店同步升级。

空间(kōngjiān)再造：传统彩票店的“年轻化突围”

与传统体彩店不同，这家小店更(gèng)像年轻人的社交空间。

“没想到(méixiǎngdào)彩票店还能这么潮！”22岁的卡卡是一位(yīwèi)摄影爱好者，也是一位开封土著，平日里最喜欢挖掘本土(běntǔ)的新潮地。4月初，他在朋友圈刷到这家(zhèjiā)体彩店，“本来是冲着文创冰淇淋来的，结果被落地窗圈粉了，装修非常亮眼。”

两扇落地玻璃窗让(ràng)街景与(yǔ)室内设计无缝连接，纯白墙面搭配中国体育彩票主题(zhǔtí)元素，嵌入式灯带环绕高清电子显示屏、实时更新体彩走势图，沙发、电视、地毯打造专属观赛区……王莹莹表示，她想吸引更多(duō)年轻人，也想让年轻人对体彩店有新的认识。

因为简洁、明亮的装修，王莹莹(yíngyíng)的店成了整条街最特殊的存在，尤其当夜幕降临，灯光亮起，十分抢眼。“很多(hěnduō)顾客就是纯路过，被吸引进店(jìndiàn)的，现在店里超七成顾客都(dōu)是年轻人，而且都是在20-30岁之间的年轻人！”

除了“文化美”“空间美”，王莹莹还有其他运营法宝：联合当地(dāngdì)影城，将(jiāng)观影与购彩有机结合；店内提供赛事转播、雨伞租赁、自助打印以及爱心医药箱(yīyàoxiāng)，为客户及附近居民提供生活便利。

“虽然(suīrán)店铺不大，但是融合了多样元素，给了购彩者更多选择，让他们不仅能(néng)走进来(lái)，还能留下来。”站在明亮的新店里，王莹莹正计划将老店同步升级。“结合地域特色，‘体彩+’也可以(kěyǐ)是轻量化的运营，可以实现模式化的复制。”

夜幕降临，玻璃橱窗内跃动的电子走势图与年轻人手持文创冰淇淋的身影相互映照，演绎着(zhe)属于这个时代(shídài)的市井新韵。【敬请参与留言有奖】#聊一聊你打卡(dǎkǎ)过的宝藏体彩(tǐcǎi)店#街角的吸睛设计、商超里的活力空间、社区(shèqū)里的公益彩蛋……你偶遇(ǒuyù)过哪些让人眼前一亮的体彩店？快来评论区分享你的打卡故事或宝藏店铺！每周我们将在“河南体彩”和“大河好彩”微信公众号发布的系列稿件下面各选出5位走心留言，送出体彩限定(xiàndìng)惊喜礼品！活动奖品展示

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